Ticaret Bakanlığı tarafından hayata geçirilen yeni yönetmelik doğrultusunda, dijital platformlar ve sosyal medya mecralarındaki reklam faaliyetlerine yönelik kapsamlı düzenlemeler 1 Ağustos 2026 itibarıyla resmen uygulanmaya konuyor.
Sosyal Medya Paylaşımlarında Açık İfade Şartı
1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete’de yayımlanarak yürürlüğe giriş tarihi belirlenen “Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik”, dijital mecralarda tüketici haklarını korumayı hedefliyor. Kamuoyunda “influencer” veya dijital içerik üreticisi olarak adlandırılan sosyal medya etkileyicilerinin gerçekleştirdiği tüm ticari tanıtımlar, bu tarihten itibaren çok daha sıkı bir denetim ve şeffaflık esasına tabi tutulacak.
Söz konusu mevzuata göre; maddi bir kazanç, ücretsiz veya indirimli sağlanan ürün/hizmetler, sponsorluk anlaşmaları, özel davetler ya da benzeri her türlü çıkar karşılığında sunulan içeriklerin reklam niteliği taşıdığı açık bir şekilde beyan edilmek zorunda olacak. Tüketicilerin yanıltılmasının önüne geçebilmek adına paylaşımların üzerinde veya açıklama kısımlarında “reklam”, “iş birliği”, “sponsorlu içerik” yahut “tanıtım” gibi uyarıcı ifadelerin belirgin biçimde yer alması yasal bir zorunluluk haline geldi.
Dijital Mecralara Kapsamlı Yükümlülükler
Atılan bu adım yalnızca sosyal medya hesaplarıyla sınırlı kalmayıp dijital reklam sektörünün genelini kapsayan geniş bir çerçeve çiziyor. Yapay zekâ teknolojileri kullanılarak hazırlanan pazarlama materyalleri, hedef kitle odaklı reklamlar, indirim kampanyası duyuruları ve internet üzerindeki her türlü ticari iletişim faaliyetleri de 1 Ağustos itibarıyla yeni kurallara uyum sağlamakla yükümlü kılındı.
Ticaret Bakanlığı yetkilileri; düzenlemenin temel gayesinin sanal ortamda tüketicinin aldatılmasını engellemek, ticari ilişkilerdeki açıklık düzeyini artırmak ve dijital pazar yerlerinde güvenli bir reklam düzeni kurmak olduğunu dile getirerek denetim süreçlerinin kesintisiz biçimde sürdürüleceğini kaydetti.